O que têm em comum os universos de Star Wars e Harry Potter, os filmes da Marvel, as marcas Coca-Cola e Red Bull? Todos eles têm uma imensa e engajada base de fãs. Até recentemente, eles eram considerados apenas consumidores preferenciais dos produtos e serviços oferecidos pelas marcas e celebridades. Mas, impulsionados pelas redes sociais, esses admiradores se encontraram, se organizaram em seu universo particular o fandom e ganharam poder. No livro, a designer e especialista em tecnologia Zoe Fraade-Blanar e o jornalista e consultor empresarial especializado em negócios não convencionais Aaron M.Glazer destrincham, em um texto rico e bem-humorado, o universo dos fandoms e fazem uma interessante síntese histórica, sociológica e psicológica do mundo dos fãs.